娃哈哈正在告别一个期间成都神秘顾客研究。

图片开始：图虫创意

2月25日，娃哈哈集团在其官方微博发布讣告称，娃哈哈集团首创东谈主、董事长宗庆后同道，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分毕命，享年79岁。

当作一家大型的眷属企业，娃哈哈集团副董事长兼总司理、宗庆后42岁的儿子宗馥莉无意率将绝对挑起大梁，执掌这家领有37年历史的国内饮料巨头。

这是一场仍是酝酿了近20年的交班。

漫长的交班

2004年，在好意思国高校主修国外商务的宗馥莉毕业回国，于次年投入娃哈哈集团责任，担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任，自后兼任娃哈哈童衣、卡倩娜日用化妆品有限公司总司理。

彼时，娃哈哈正处于快速增长阶段。此前一年（2003年），娃哈哈的营业收入阻塞100亿元大关，成为众人第五大饮料坐褥企业，并建议“3-5年销售阻塞200亿元，5-10年销售竣事1000亿元”的主义。2005年，娃哈哈又推出一款名为养分快线的奶类居品，并在异日几年到手将其打变成继AD钙奶之后的又一款超等单品。

起程点，宗馥莉主要在娃哈哈各个业务板块进行训练。2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于2003年景立，是一家提供饮料坐褥全产业链处理决策的公司，承担娃哈哈部分居品的代加工业务。领有更多言语权的宗馥莉驱动扩大宏胜的业务范围，并把宏胜开到了世界多个省份。2014年，宏胜成为中国民营企业500强。在福布斯中语网2014年发布的“中国商界女性名次榜”，宗馥莉再次榜上知名，并高居第八位。

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随后，宏胜饮料在宗馥莉的主导下，神秘顾客仪器尝试品牌孵化，并于2016年推出对准高端市集的果蔬汁品牌“KellyOne”，但市集反响度一般。这亦然宗馥莉在居品年青化限制的探索之一。

与此同期，2013年营收达到782亿元后，娃哈哈投入了下行周期，到2017年，其年度营收已不到500亿元。

互联网电商兴起，新花费品牌来势汹汹，跳动30岁的娃哈哈需要更多簇新的血液。

在上游产业链限制蓄积了丰富教悔，2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，这使其驱动在更多的公众眼前崭露头角，娃哈哈也不绝推出一系列立异营销行为，包括推出AD钙奶月饼、粽子；养分快线彩妆盘；与《斗罗大陆》联名的风姿酸奶；以及和钟薛高联名等；并更换了配合20年之久的代言东谈主。

2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达到519.15亿元。这一年底，宗馥莉也崇拜出任娃哈哈副董事长兼总司理。

尽管彼时父亲宗庆后仍担任集团董事长，但这一任命被视为其崇拜被建树为娃哈哈集团交班东谈主，意味着娃哈哈行将投入“宗馥莉期间”。

宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 0

从小深受西方文化影响的宗馥莉在企业料理上和父亲曾经存在各异。

宗庆后曾在不同的公开时事暗示，他与儿子对公司料理存在不对。在宗庆后眼中，儿子受西方文化影响，作念事很有零丁性，惦记儿子无法符合中国企业环境。在2018年采选《中国企业家》采访时，宗庆后曾评价称：我儿子当今料理着娃哈哈1/3的企业，但她照旧可爱搞点新的东西。

出任娃哈哈集团副董事长之后，宗馥莉驱动对娃哈哈的居品和营销体系进行蜿蜒。

在2022年娃哈哈品牌营销筹画大会上，宗馥莉建议“四大举措”，即一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年青化、三大品类锁定细分市集、四大居品连接造血渠谈。

2023年12月12日，娃哈哈2024年世界销售责任会议在杭州举行，宗庆后与宗馥莉共同出席现场，这亦然近期宗庆后为数未几的公开出面，他与儿子沿途共同奖赏了百余名先进责任者，并现场为获奖东谈主员受奖。今日，宗馥莉则代表娃哈哈集团发表2024年世界销售责任会议讲话，释出异日一年在居品、品牌、销售等方面的伏击计谋。她强调，新的一年娃哈哈要在握牢强势市集的同期，对准特通渠谈，积极设备新市集。

创业近40年，宗庆后一直是娃哈哈的“精神魁首”。2011年，宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频谈的一档节目。主理东谈主问宗庆后，“娃哈哈加上宗馥莉就是什么？”宗庆后回应：“就是更繁密的娃哈哈。”

主理东谈主转而问宗馥莉：“娃哈哈减去宗庆后就是什么？”宗馥莉回应：“就是零。”

而如今成都神秘顾客研究，“父女档”并肩战役的日子仍是无法再现。投入食物饮料行业的第20个岁首，42岁的宗馥莉接办父亲从42岁驱动打拼下的生意河山。站在巨东谈主的肩膀上，风卷红旗过大关的宗馥莉能否再现父辈的光芒犹未可知，但脚下稳重作念好企业，宽容市集变化的挑战才是最伏击的任务。